Blog

The Artifact Exhibition to wystawa o międzynarodowej renomie – na całym świecie odwiedziło ją już ponad 35 milionów osób. A teraz będą mogli obejrzeć ją także mieszkańcy naszego regionu.

Jeszcze niedawno skuteczność kampanii reklamowej oceniano głównie przez pryzmat liczby kontaktów i kosztu dotarcia do odbiorcy. Dziś sytuacja wygląda inaczej.

W świecie permanentnego przebodźcowania, scrollowania i nadmiaru komunikatów najcenniejszym zasobem marketingowym staje się uwaga człowieka.

To właśnie dlatego na znaczeniu zyskują media, które potrafią zatrzymać odbiorcę choćby na kilka sekund i wywołać emocję.

Stołeczne ulice to codziennie setki tysięcy samochodów i jedne z największych zatorów drogowych w Polsce. Dla kierowców oznacza to stratę czasu, ale dla marketerów i właścicieli firm - unikalną szansę na przyciągnięcie uwagi.

Jeszcze kilka lat temu wielu marketerów traktowało reklamę tranzytową głównie jako uzupełnienie kampanii outdoorowych. Dziś sytuacja wygląda inaczej.

Rosnące koszty reklamy digitalowej, spadek uwagi użytkowników online i coraz większe zmęczenie reklamą internetową sprawiają, że marki ponownie zaczynają patrzeć na komunikację miejską jak na pełnoprawne medium zasięgowe.

Dane TGI 2025 bardzo wyraźnie to potwierdzają!

Ekologia jest jednym z podstawowych zagadnień komunikowanych przez marki terytorialne. W wielu dokumentach strategii rozwoju miast i gmin znajdujemy zapisy na temat różnorodnych proekologicznych inicjatyw podejmowanych przez władze samorządowe i angażujących mieszkańców. Ekologia, szeroko rozumiana i wieloaspektowo definiowana, stała się ważnym elementem zarządzania marką terytorialną. Ma także swoje miejsce w działaniach promocyjnych, w tym także w OOH i DOOH.

Mimo dynamicznego rozwoju digital marketingu, reklama zewnętrzna (outdoor) wciąż pozostaje niezwykle silnym medium - pod warunkiem, że zostanie mądrze zaplanowana. Jeśli szukasz sprawdzonego formatu o świetnej widoczności, nie możesz pominąć reklamy na tyle autobusu, czyli tzw. fullback. Dlaczego ten format to dziś rynkowe must have - niezbędny element każdej skutecznej kampanii OOH (Out of Home)? 

Fullback, czyli reklama na tyle autobusu, to jeden z najbardziej efektywnych formatów OOH: mobilny, zauważalny i obecny tam, gdzie toczy się codzienne życie miasta. Zapewnia szeroki zasięg, powtarzalny kontakt z marką i dużą elastyczność planowania — zarówno w dużych aglomeracjach, jak i w mniejszych miastach.

Katowice to tętniące życiem miasto, w którym codziennie setki tysięcy osób korzystają z komunikacji miejskiej. To właśnie tutaj citylight – podświetlany nośnik reklamowy na przystankach autobusowych i tramwajowych – daje wyjątkową szansę, by dotrzeć do szerokiej grupy odbiorców. Dzięki swojej lokalizacji w najbardziej uczęszczanych punktach miasta, reklama citylight przyciąga uwagę potencjalnych klientów o każdej porze dnia i nocy.

Warszawa to dynamiczne miasto, w którym każdego dnia setki tysięcy osób korzystają z komunikacji miejskiej. Reklama w komunikacji miejskiej daje ogromne możliwości, ponieważ pasażerowie i przechodnie nieustannie stykają się z Twoim przekazem. Autobusy, tramwaje, przystanki i ekrany LCD stają się naturalnym elementem przestrzeni, dzięki czemu reklama przyciąga uwagę i pozostaje w pamięci odbiorców.

O tym, że Polacy chętnie i często korzystają z komunikacji miejskiej, wiemy nie od dziś. Według raportu „Busradar” z 2019 roku, 88,7% z nas korzysta z transportu publicznego, a ponad 1/4 robi to codziennie lub prawie codziennie. Jeździmy  komunikacją zbiorową głównie dlatego, że jest dla nas wygodna i posiada dobrą sieć połączeń. Zwłaszcza w dużych ośrodkach miejskich.

Rozwój technologii cyfrowych znacząco wpływa na branżę reklamy zewnętrznej, a szczególnie widoczny jest w segmencie reklamy tranzytowej. Tradycyjne, statyczne plakaty i billboardy to już przeszłość. Ustępują one nowoczesnym nośnikom digital OOH, takim jak ekrany LCD na praktycznie każdym polu. Ta transformacja otwiera przed reklamodawcami zupełnie nowe możliwości dotarcia do odbiorców.

Poranny autobus do pracy, zakup biletu w biletomacie, podróż pociągiem IC na spotkanie biznesowe, oczekiwanie na odprawę na lotnisku, odbiór paczki w automacie paczkowym – ot, codzienna rutyna milionów Polaków. A gdyby właśnie w tym momencie – gdy mają czas i skupioną uwagę – dotrzeć do nich z przekazem marketingowym? Właśnie tę możliwość oferuje sieć ekranów LCD, która w samej tylko komunikacji miejskiej każdego dnia dociera do ponad 3,5 miliona par oczu. Digital Out of Home (DOOH) przestał być futurystyczną wizją. Stał się rzeczywistością, która zmienia zasady gry w marketingu.