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Die Entwicklung der digitalen Technologie hat einen bedeutenden Einfluss auf die Außenwerbungsbranche und ist besonders im Bereich der Verkehrsmittelwerbung zu sehen. Traditionelle, statische Plakate und Billboards gehören der Vergangenheit an. Sie weichen modernen digitalen OOH-Medien wie LCD-Bildschirmen in praktisch allen Bereichen. Dieser Wandel eröffnet den Werbetreibenden völlig neue Möglichkeiten, ihre Zielgruppen zu erreichen.

Morgens mit dem Bus zur Arbeit fahren, eine Fahrkarte am Automaten kaufen, mit dem IC-Zug zu einem Geschäftstermin fahren, auf den Check-in am Flughafen warten, ein Paket am Paketautomaten abholen - das ist der Alltag von Millionen von Polen. Aber was wäre, wenn wir sie genau in diesem Moment mit einer Marketingbotschaft erreichen könnten - wenn sie Zeit und Aufmerksamkeit haben? Genau diese Möglichkeit bietet das Netz der LCD-Bildschirme, das allein in den öffentlichen Verkehrsmitteln jeden Tag mehr als 3,5 Millionen Augenpaare erreicht. Digital Out of Home (DOOH) ist nicht länger eine futuristische Vision. Es ist zu einer Realität geworden, die die Spielregeln des Marketings verändert.