Blog

Reklama na ekranach LCD to jedna z najpopularniejszych form cyfrowej reklamy poza domem. Można ją spotkać w autobusach, tramwajach, pociągach, galeriach handlowych, punktach usługowych, biurowcach, placówkach medycznych, hotelach, restauracjach czy na dworcach. Jej podstawą jest emisja krótkich komunikatów reklamowych na monitorach umieszczonych w miejscach, w których odbiorcy naturalnie przebywają, przemieszczają się lub czekają.

The Artifact Exhibition to wystawa o międzynarodowej renomie – na całym świecie odwiedziło ją już ponad 35 milionów osób. A teraz będą mogli obejrzeć ją także mieszkańcy naszego regionu.

Górnośląsko-Zagłębiowska Metropolia (GOP) to unikalny organizm miejski na mapie Polski. Kilkanaście połączonych ze sobą miast, setki tysięcy ludzi przemieszczających się każdego dnia między Katowicami, Gliwicami, Sosnowcem a Chorzowem i sieć transportu publicznego, która spaja ten ogromny organizm w jedną całość. Dla lokalnych przedsiębiorców oraz ogólnopolskich marek oznacza to jedno: gigantyczny potencjał reklamowy. 

Rozwój marketingu można opisać jako przechodzenie od modeli perswazyjnych do koncepcji uwzględniających doświadczenie klienta, reputację, zaangażowanie i długotrwałe relacje.

Model AIDA przedstawia sekwencję:

Attention /Uwaga → Interest /Zainteresowanie → Desire /Pożądanie → Action /Działanie

Jeszcze niedawno skuteczność kampanii reklamowej oceniano głównie przez pryzmat liczby kontaktów i kosztu dotarcia do odbiorcy. Dziś sytuacja wygląda inaczej.

W świecie permanentnego przebodźcowania, scrollowania i nadmiaru komunikatów najcenniejszym zasobem marketingowym staje się uwaga człowieka.

To właśnie dlatego na znaczeniu zyskują media, które potrafią zatrzymać odbiorcę choćby na kilka sekund i wywołać emocję.

W pierwszej części analizy danych TGI 2025 pokazaliśmy, że reklama tranzytowa należy dziś do najbardziej zauważalnych formatów reklamy outdoorowej w Polsce.

Ponad 82% pasażerów komunikacji miejskiej deklaruje, że zauważa reklamy na autobusach i tramwajach. To poziom widoczności, którego wiele formatów digitalowych po prostu nie osiąga.

Ale prawdziwie interesujące wnioski zaczynają się dopiero wtedy, gdy spojrzymy na reklamę wewnątrz pojazdów.

Stołeczne ulice to codziennie setki tysięcy samochodów i jedne z największych zatorów drogowych w Polsce. Dla kierowców oznacza to stratę czasu, ale dla marketerów i właścicieli firm - unikalną szansę na przyciągnięcie uwagi.

Jak w niebanalny, angażujący i widowiskowy sposób przypomnieć mieszkańcom dużych miast o dbaniu o własne zdrowie? Przed takim wyzwaniem stanął nasz zespół, realizując projekt reklamowo-eventowy dla marki Activia. Naszym nadrzędnym celem było nie tylko zbudowanie świadomości wokół nowości produktowej – kefiru jogurtowego Activia – ale również zaproszenie warszawiaków i turystów na interaktywną, edukacyjną wystawę zlokalizowaną w Pawilonie 512 na Bulwarach Wiślanych (tuż przy Centrum Nauki Kopernik).

Jeszcze kilka lat temu wielu marketerów traktowało reklamę tranzytową głównie jako uzupełnienie kampanii outdoorowych. Dziś sytuacja wygląda inaczej.

Rosnące koszty reklamy digitalowej, spadek uwagi użytkowników online i coraz większe zmęczenie reklamą internetową sprawiają, że marki ponownie zaczynają patrzeć na komunikację miejską jak na pełnoprawne medium zasięgowe.

Dane TGI 2025 bardzo wyraźnie to potwierdzają!

Ekologia jest jednym z podstawowych zagadnień komunikowanych przez marki terytorialne. W wielu dokumentach strategii rozwoju miast i gmin znajdujemy zapisy na temat różnorodnych proekologicznych inicjatyw podejmowanych przez władze samorządowe i angażujących mieszkańców. Ekologia, szeroko rozumiana i wieloaspektowo definiowana, stała się ważnym elementem zarządzania marką terytorialną. Ma także swoje miejsce w działaniach promocyjnych, w tym także w OOH i DOOH.

Mimo dynamicznego rozwoju digital marketingu, reklama zewnętrzna (outdoor) wciąż pozostaje niezwykle silnym medium - pod warunkiem, że zostanie mądrze zaplanowana. Jeśli szukasz sprawdzonego formatu o świetnej widoczności, nie możesz pominąć reklamy na tyle autobusu, czyli tzw. fullback. Dlaczego ten format to dziś rynkowe must have - niezbędny element każdej skutecznej kampanii OOH (Out of Home)? 

Czy reklama zewnętrzna może być czymś więcej niż tylko tłem dla miasta? Kampania Coca-Coli zrealizowana przy Katowickim Parku Leśnym udowadnia, że odpowiednio dobrany format i lokalizacja potrafią zmienić zwykły przystanek w potężne narzędzie Brand Experience. Sprawdź, jak wykorzystać potencjał reklamy na przystankach i zainspiruj się do stworzenia własnej kampanii z Media Miejskie.